行业丨打造节庆旅游品牌 创新文化旅游思路

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2019-09-10404来源:奔田文旅研究院

步入2019年,市场对文旅产品的质量提出了更高要求,文化旅游业呈现出品质化、内涵化、多元化、创意化的发展趋势。其中节庆旅游将节庆文化和创意旅游紧密结合,不仅展现了节庆文化的独特魅力,而且促进了区域经济的快速发展。

节庆旅游以传统文化或地方文化作为内核,通过对文化内容底蕴的挖掘,策划组织节庆“大事件”,以一系列围绕节庆主题的文化创意活动打造具有影响力的文旅节庆品牌,从而形成以节庆旅游品牌为引擎的文化旅游经济产业链。

深入挖掘节庆文化内涵

近年来,我国很多省市开始重视发展节庆文化,让传统节日旅游大放光彩,彰显地域文化魅力和民族风情特色,比如贵州的火把节、云南的泼水节、福建的妈祖节、南京的秦淮庙会、曲阜的孔子节等,将节庆旅游打造成当地文化旅游“IP”,口碑效应和经济效益均表现不俗。

节庆庆典传承着我国优秀的民族文化传统,饱含丰富的精神意义与文化价值,是节庆旅游项目开发的宝藏,依赖于策划设计一系列文娱旅游活动把它们充分地展示与表达出来,举办既具有文化内涵又具有娱乐性和参与性的国际化节庆文化活动,通过直观感性的形式,让游客身处其境地了解中华文化和风土人情,接触中国文化、理解中国文化、增进情感、传播文化理念,从而将博大精深的中华文化通过这种以现实情境为依托的、让人感到亲切的方式传播给游客,增进世界对中国的了解,提高对中国文化的认同感。

升级打造文化艺术节活动

对现有的文化节、艺术节进行升级打造,注重打造精品、培育品牌,逐渐延展开发周边文旅产品和文旅服务,从而提升节庆旅游的综合效应。策划能够在世界具有知名度的、具有民族文化特色的大型国际文化艺术节,积极将文化旅游产品和文化旅游服务进行海外推介,并加强与驻外机构联手合作,通过各种形式与渠道推介文化旅游产品。

同时,重视吸纳民间组织、民营企业等文化力量,拓展文化旅游交流合作领域,开展与世界各地友好城市的文化旅游交流合作,与具有良好信誉与优秀资质的海外商演合作,将文化艺术展演活动更多地推向国际受众。

通过社会各方面力量积极拓展节庆文化活动的新方式、新渠道,不局限于演出、展览为主的交流方式,多参与国际多样化的多边交流活动,在不断地学习借鉴中摸索打造国际化文化艺术节的模式和路径。

带动发展旅游体验经济

节庆文化旅游是有主题的文化旅游,是有概念、有策略、有目标并以活动为主线、以体验为重要手段的一种文化旅游形态。它不止于满足顾客的物质需求,更重要的是为顾客带来了新鲜的生活体验和丰富的精神享受。

在参与节庆活动过程中,游客融入到情境中,在现场深度接触文化信息,使得他们对于文化活动的内涵在体验的基础上形成认同、接受、喜爱的情感,然后自发地再向更多的人们传播,从而形成口碑效果,带来大量消费体验者。

我国文化部门和旅游部门合并后,工作环节得到梳理,工作机制更加顺畅,有利于整合文化资源与旅游资源,进一步推动文化旅游深度融合,有利于统筹规划、统一策划,面向国际市场开发特色节庆文化旅游产品,一方面促进本地文化旅游事业发展,一方面也带动了社会经济效益,最终实现文化和经济双赢局面。