行业丨国家文化和旅游产业融合示范区创建要点

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2020-01-06132来源:绿维文旅

国家文化产业和旅游产业融合发展示范区是指在推动文化产业和旅游产业融合方面具有示范、支撑、带动作用的区域,对促进国民经济升级和结构转型具有重大意义。

产业融合三大模式

1、产业价值链互动延伸融合模式。旅游产业和文化产业存在天然的耦合性和功能互补性。在利益驱使下,功能互补的旅游产业和文化产业之间,通过产业价值链的互动延伸而实现产业融合的模式,称之为互动延伸型融合模式,该模式是文旅产业融合的低层次融合。如文化馆、博物馆、纪念馆等,拓宽了文化产业市场范围,丰富了旅游产业内涵,满足了旅游者的精神需求。

2、产业价值链重组融合模式。所谓的重组融合模式,是指具有密切联系的文化产业和旅游产业,为满足游客愉悦性深层次需求,各自独立的产品和服务通过产业价值链的重组,实现产品和服务创新的融合模式。该模式是文旅产业融合的中层次融合。产业创新是推动产业重组的核心驱动力,二者是互促互长的关系。两大产业的重组融合模式可产生新的业态产品,如通过会展、体育、会展等文化业态与旅游活动的重组,可形成会展旅游、体育旅游等业态产品,吸引大量人流、物流和信息流,带来产品所在地经济的大幅增长。

3、产业价值链渗透融合模式。随着现代高新技术的发展,文化产业和旅游产业相互向对方渗透融合以形成新产业形态的文旅一体化发展模式,我们称之为文旅融合的渗透融合模式。在文旅融合一体化过程中,根据两大产业的主导地位的不同,可以分为文化产业向旅游产业渗透的融合模式和旅游产业向文化产业渗透的融合模式两种形式。

六大类型

1、文旅新区这是以城市行政区为空间载体,以城市文化品牌塑造与旅游化提升为核心思路,通过泛文化旅游产业整合推进区域的产业聚集、经济协调、服务完善和生活品质的优化,依托文化旅游资源的挖掘和空间的重构形成的文化旅游引导的区域综合开发模式。其可借鉴的成功模式包括:文化和旅游齐发展;以文化IP作为突破口,抢占文旅融合风口;资源梳理整合,重构区域空间;丰富区域业态,提升文旅品质。

2、文旅小镇。这是以文化旅游融合为思路,以文化基因和文化元素提炼为核心,以创意和再生设计为手段,对属地特色的自然、人文、产业等资源进行一体化整合后,以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系。其可借鉴的成功模式包括:寻找“特色”灵魂;培育“双特”产业;构建“景镇合一”的管理体制;创新市场化的投融资机制;打造互联网思维平台。

3、文旅产业园区。这是基于文化生产和消费活动,以文化创意聚集为特征,以旅游导入为特色形成的集文化和旅游为一体的产业园区。其可借鉴的成功模式包括:跨越动漫,多产业链动整合;以旅游撬动,带动融资和产业升级。

4、文旅综合体。指基于一定的旅游资源与土地基础,以文化为指引,以旅游休闲为导向进行土地综合开发而形成的,以互动发展的旅游吸引核、休闲聚集区、旅游地产社区为核心功能构架,相关配套设施与延伸产业为支撑保障,整体服务品质较高的文化和旅游休闲聚集区。作为聚集综合旅游功能的特定空间,文旅综合体是一个泛旅游产业聚集区,也是一个经济系统,并有可能成为一个文化和旅游休闲目的地。

5、景区/度假区。 文化旅游景区是依托地域风情、人文历史、古物古建、遗址遗迹、名人、宗教等文化元素开发建设而成的能够满足旅游需求、承担文化传播和经济发展使命的景区,是为文化资源赋予经济活力、为旅游产品提升精神内涵的核心载体;文化旅游度假区是依托人文景观、古城镇、大型演艺、主题乐园、影视基地、博物馆群落等文化旅游核心吸引物,以“三避五养”、休闲体验需求为导向,围绕度假酒店、旅居地产等住宿设施,通过旅游资源的整合、文化资源的重构及餐饮、娱乐、康养等服务设施的完善,形成的覆盖多元文化消费结构、满足全要素旅游需求的区域文化旅游目的地系统结构。 

6、精品文化旅游带。精品文化旅游带是依托水系、绿道、公路、桥梁等市政基础设施的旅游化开发,串联区域文化场所及标志性景观,以旅游为引导,形成的文化和旅游消费聚集带。

创建要点

1、规划先行——编制文旅融合专项规划。文化和旅游产业融合示范区创建需要按照国家要求,对于整个区域进行整体的文旅化提升,提出文旅融合的总体发展目标,制定具体发展目标及阶段发展目标。

围绕总体定位,通过文化业态化、文化产品化、文化主题化、文化品牌化、文化体验化、文化游乐化、文化互动化、文化情境化等“八化”,来落实文化向旅游业态与产品的转化,借力文化赋能旅游。同时,通过“五法”实现旅游文化化,即在旅游开发与运营中,借力文化特色塑魂、文化品牌赋能、IP整合价值等方法,实现旅游中文化的创新运用。最终实现资源整合、市场推广、业态产品创新、技术利用、服务功能等方面的深度融合。

2、产业提升——创新文旅融合发展路径。要解决文化旅游两个产业深度融合的问题,就要突破传统的自发性融合模式,使文化资源的保护与传承充分对接旅游市场的消费需求与精神需求,从而赋予传统文化产业以新的经济活力,提升传统旅游产业的内涵品质,实现创新引领下文化旅游“1+1>2”的乘数效应。从文旅产业融合路径来看,需要实现资源整合、市场推广、业态及产品创新、技术利用、服务功能等方面的深度融合。

3、业态丰富——文化旅游产业要素实现业态转化。产业要素的业态化创新,能够挖掘文旅消费的新动能,构建文化旅游产业发展的新动力。旅游业态是在旅游要素下形成的多种多样的发展模式和发展形态,伴随时代需求的变化,旅游业态需要围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农”十八大要素进行业态化创新。文化旅游的业态化创新可以从两方面着手:

一方面是植根本地文化,通过“文化梳理—文化提炼—文化挖掘—创意植入—文化活化”的过程,突破文化的静态展示模式,以创意元素的运用,打造文化旅游的深度体验;另一方面是孵化一批文创企业、创客,借助大众创业、万众创新的力量,布局创意工坊、创意园区、文创集市等创新业态,将各具特色、各有专长的设计师、手工艺人等民间高手的智慧发挥到极致,带动文化旅游体验的创新。