行业丨文化IP视角下的特色小镇文化支撑研究

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2020-05-20119来源:飙马商业地产

目前国内独具特色的小镇应运而生,但特色小镇要具有可持续发展的能力,文化支撑必不可少。本文首先介绍了特色小镇的内涵,继而强调文化在特色小镇建设中的重要性,针对小镇文化建设短板提出打造特色小镇文化IP的策略以塑特色小镇之“魂”。

如今国内各地特色小镇发展如火如荼,但都面临着一个共同问题,即建小镇易,显特色难;造空间易,集产业难;做形态易,融文化难;投资金易,获利润难。由此可见,特色小镇的“特色”如何凸显便是头等难题。

特色小镇的内涵

特色小镇并非一般意义上的行政区划中的城镇,也不是市场经济意义中的技术产业园。它是集生活居住、生产消费、游览观光于一体的综合经济体,同时也是集新型城镇化区、景区、综合经济产业集聚区三区合一的新场地。特色小镇主要依托了当地独特的自然资源禀赋,融入了别具一格的地方文化和历史传统,能够满足旅游消费者吃、住、行、游、购、娱的需求,满足游客求新、求奇、求异、逃离现代都市回归大自然的心理。

文化的重要性

文化元素的融入丰富了特色小镇的内涵,强化了特色小镇的文化符号。一方面在产业集聚、产业链协同发展中产生了不可忽视的商业价值;另一方面也使得特色小镇是一个有景致、有历史、有文化、有产业、有生活、有品位的旅游胜地。

1、小镇文化加深镇民的认同感和凝聚力。物质生活得以满足的条件下催生人们追求更高层次的精神文化享受,一种寻求文化认同和文化归属、回归自然的愿望油然而生。就文化本身属性而言,文化是具有承袭性的,即文化可以在特定的群体中传承和发扬,所以具有文化积淀的特色小镇是文化传承的胜地。小镇的历史文化、民风民俗、精美工艺等都可以唤起一个民族的文化觉醒。同时任何一个共同生命体都有其得以生存和发展的共同精神纽带,而文化本身具有强大的凝聚力,它可以将共同文化背景下的群体意志高度融合,形成当地的历史文化传统,因而特色小镇文化积淀便可以维系小镇周围居民的共同价值观。

2、小镇文化兴业,创造旅游经济价值。从文化本身的属性来看,文化具有地域性,即文化是有地方差异的,融入差异性的地方文化便增加了特色小镇文化的神秘感,从而激发人们的“求新、求异、求奇”的旅游动机,带动特色小镇旅游产业发展,从而获得可观的旅游经济收益。那些具有文化积淀、文化创意的特色小镇引来八方游客,使得游客流量骤升,能带动与文化产业相融合的旅游相关产业发展。

3、小镇文化打造小镇特色,塑造品牌形象。从文化风貌上看,每一个特色小镇都是独一无二的,这种独特性表现在它们的产业文化、历史文脉和建筑文化上。特色小镇可依托当地的自然资源景观、特色建筑、民风民俗、当地民居形态及其劳动生产方式、非物质文化遗产等,形成其特有的小镇文化氛围,同时这些在地文化可以成为特色小镇的精神地标、经济动能,因此,可塑造小镇的文化之魂。小镇所依托的自然资源景观、历史风情建筑、当地人居环境氛围等都是特色小镇的“器官”,而当地的历史文化传统与现代文化是其每个“器官”得以协同运作的“血液或养分”。正是这些具有差异性的地方文化元素及符号,才凸显了小镇最深层次的文化特色,形成特有的文化旅游品牌吸引力。

4、特色小镇发展现状亟待破除文化瓶颈。新兴的特色小镇较传统文化小镇而言,存在严重的文化短板。一方面,传统特色小镇文化积淀深厚,具有丰富的历史文化资源,而特色小镇主要是新兴产业的集聚地,缺乏深厚的文化根基,需要深度挖掘文化元素;另一方面,新兴特色小镇面对历史传统文化与现代文化的冲击,不同的创业主体也带来了不同的价值观和风俗习惯等,这时最需要当地的特色文化作为强大的核心支撑才能缓和文化冲击力,从而形成一个文化包容性极强的新阵地。

努力打造文化IP

IP是知识产权,指人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。通过IP运营以提升旅游产品和服务价值,是文化旅游带动区域经济社会复合式发展的关键所在。

文化IP不仅仅指的文化本身,它更重要的是将文化经人类智慧转化后,形成的文化符号、文化知识、文化产权、文化商品等。当特色小镇文化提炼为具有文化IP的旅游主题时,小镇特色最核心的部分就变成人们可以通过旅游体验而感知,并产生共鸣的文化核心支撑。当小镇文化品牌影响力达到一定强度并被公众广泛接受时,其品牌价值就会辐射到相关各产业,带来“光环效应”,形成小镇发展的整体推进合力。

1、积极发展文旅产业。特色小镇与旅游的紧密结合,加之小镇的产业集聚效应和文化的凝聚力,特色小镇可积极投身于小镇文旅产业的建设中。特色小镇可打造独特的“文旅产业”,形成一种强大的以文化、以旅游为产业动能的新兴产业链条。根据当前国内经济发展态势,文旅产业强大的产业集聚效应,是特色小镇产业经济发展的驱动力,可形成强势的产业吸引核体系,将与旅游、文化等相关的子产业全部纳入小镇产业圈内,形成特色小镇文旅产业链条。

特色小镇得以可持续发展的动力不仅仅是产业,更重要的是文化内核。产业可以实现人与空间、区域与区域之间的链接,而文化的凝聚力可以实现人与人、人与空间、群体与群体之间的交流互动。

特色小镇发展以文化为依托的旅游产业也要注意以下三点。一是兼顾统筹文化传承与城镇化,使二者协调发展;二是坚持因地制宜、以人为本,积极引导当地人民参与小镇文化旅游建设,塑造特色小镇的美好形象;三是融入艺术,提升美学。

2、努力打造文化IP。特色小镇的市场准入机制松懈、进入该市场的门槛较低,导致众多产业、企业纷纷投入到特色小镇建设中。这种现象无疑会使许多新投入建设的小镇缺乏专业规划和顶层设计,缺失强大的经济产业支撑和经营理念,使得他们放弃小镇特色,最终无法投入运营。由此可见,一味地追求经济利益而丧失文化特色的小镇不能走得长远,毫无疑问,打造小镇文化IP的规划显得尤为重要。

努力打造特色小镇的文化IP可具体从以下三点:一是文化创意小组智慧,将当地的文化元素和文化符号转化成独特的地方文化标签,结合特色小镇在地文化元素,确立一个具有代表性的或辨识度高的文化主题。文化主题是特色小镇文化IP最直接的体现,它可以依托一位名人、一栋古建筑、一个传说、一个故事、甚至一条街道等。二是深度挖掘当地历史文化传统、民风民俗、民间精美小工艺等,动静结合、搭建舞台,运用文化演艺的方式展示出特色小镇的文化魅力。三是整合特色小镇各类资源,形成旅游特色小镇的文化旅游业态,让游客感受到特色小镇的文化氛围。现代化的旅游是要将游客充分融入到特色小镇的浓郁文化气息中,找到民族文化的认同感和归属感,这才是旅游真正的精神文化享受。

文化是一个国家软实力的体现,文化具有民族凝聚力,文化可以产生一定的社会经济效应,因此,文化在特色小镇的规划建设中不容忽视。旅游特色小镇应当通过整合当地各种资源、引进相关旅游业态、投入资金技术、培育相关服务人才努力发展文旅产业,带动当地社会经济发展并辐射周边地区;同时要突出特色小镇的“特色”文化内核,基于所在地文化要素确立特色小镇文化主题,打造辨识度高的文化IP。