行业丨后疫情时代,国内旅游产业发展现状及趋势分析

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时间:2022-04-02 来源:前瞻产业研究院 浏览量:5289

自2020年新冠疫情以来,我国旅游产业受到巨大冲击,国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。近些年,我国国内旅游市场游客总量及收入虽有所恢复,但仍与2019年水平保持较大的差距。

旅游产业的发展现状

1、周边游持续火热。受到疫情影响,健康、安全保障及目的地对疫情的防控已然成为现今游客选择旅行产品的首要关注点,大多省市中小学校也倡导师生在节假日期间尽可能避免跨省出行,这使曾有跨省游需求的消费者转变为周边游,因此,周边游也成为后疫情时代,旅游行业的复苏主力。

在周边游持续火热的同时,产品同质化严重、多业态联动不足、创新缺乏也成为了制约周边游景区发展的重要因素。消费者更多关注具备安全、卫生、高品质和私密性,可小众群体参与的户外活动或探索本地的特色体验产品,旅游目的地可以从消费者需求出发,提升周边游产品的丰富度,拓宽周边游市场潜力及吸引力。

2、都市休闲游、乡村游成为出游热点之一。近年来,都市休闲游、乡村游已成为国内游客出游的热点之一。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”、“微度假”、“宅酒店”成为热门选择。从游览区域看,游客年龄与城郊乡村的需求成正比,与对山林水草景区和人文景区的需求成负比。高收入群体大多对人文景观和山林水草自然观光景区的需求更高,约有五成左右游客愿意选择城市周边乡村或郊区公园进行亲子游玩或游学,体验秋收、泡温泉、采摘等项目。

3、夜间文旅成为新增长点。近年来,全国各大目的地纷纷布局夜间旅游,江河夜游、夜间演艺、小吃夜市等各类项目相继亮相,景区也开始尝试延长游览时间,为游客提供更多选择。夜间旅游概念的提出,为旅游资源开发和利用带来了新的增长方式,国内各大旅游目的地的“夜景”、“夜市”逐渐成为当地旅游的热搜关键词。相较于常规的日间游览,夜游在时间维度拓宽了旅游资源,也为目的地文旅产业的发展提供了更多可能性。

4、线上+线下文旅融合。后疫情时代,平台型互联网企业通过与文博机构、旅游景区等合作,采用“会员模式”、“流量转化模式”、“体验付费模式”等方式,整合打造市场化的数字文旅消费平台,不断提升数字文旅产品的供给质量。

通过强化数字文旅体验和线上+线下互动,将文化内容与数字娱乐充分融合,将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景中,采取“游戏+虚拟游”、“动漫+云展”、“电影+沉浸式体验”等方式,构建数字化“虚拟文化空间”,带动由虚拟体验形成的周边产品消费。引导线上用户转化为文化场馆和旅游景区的实地游览、线下消费,将用户、信息、消费在实体空间和虚拟空间之间充分互动交融,实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程。

旅游产业的发展趋势

1、文旅融入区域大发展。要深入实施国家区域重大战略,协同推进长三角高质量一体化发展,促进区域联动发展,发展面向长三角地区的休闲旅游和康养产业,共建环太湖生态文化旅游圈。要在长三角一体化发展、长江经济带发展、“一带一路”建设、京津冀协同发展、粤港澳大湾区、黄河流域生态保护和高质量发展、成渝地区双城经济圈等国家七大区域发展战略中,推动各区域的大发展:文化同根同源有助于增强区域合作的凝聚力、文化培根铸魂有助于找到共同发展的向心力、文化赋能有助于助推促进区域协同竞争力。

2、文旅IP重要性不断提升。随着文旅IP重要性的不断提升,文旅IP已然成为现代旅游业体系的重要组成部分之一,并在近年逐渐出现了主题公园IP孵化、沉浸式IP文旅、地方博物馆打造IP电商等文旅IP打造典型案例,这对旅游产业在新时期的发展起到了良好的促进作用。未来,随着文旅IP的表现形式不断更新迭代,也将在满足旅游消费、落实文化、旅游融合、塑造新发展格局等方面起到关键性作用。

3、复合型深度文化体验。传统的旅游要素主要以“吃、住、行、游、购、娱”为主,随着社会经济与消费者诉求的变迁,现代旅游发展要素则还包括“商、养、学、闲、情、奇”等多元要素,文旅产业的跨界之路是行业发展的趋势之一。从国际到国内,文化旅游都正在摆脱主要基于文化遗产和人造人文景观的单一性观光模式,逐渐通过文化与创意、科技及其他传统产业的结合,形成新旅游要素带动文化旅游产品创新和升级的发展态势。未来,文化旅游产业与其他产业之间将形成更广泛、更深入的跨界融合。