行业 | 乡村旅游创新提升的四大重点

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时间:2022-04-24 来源:绿维文旅 浏览量:274

乡村旅游对乡村社会、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着重要推动作用,要从环境治理优化与适度景观表达、凸显乡村特性与推动文旅融合、创新产融方式与丰富融合业态、培养创新人才与提升管理水平等四个方面着重提升,把乡村旅游引入健康、有序、可持续发展轨道,更好的带动农村经济。

乡村旅游发展的现状困境

《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》明确要求,各地区要将乡村旅游发展作为重要内容纳入经济社会发展规划、国土空间规划、基础设施建设、生态环境保护等专项规划,充分体现乡村旅游的发展要求,支持有条件的地区组织开展乡村旅游资源普查和发展状况调查,编制乡村旅游发展规划。

随着乡村旅游近十年的高速发展,目前积累了诸多现实问题,如乡村环境污染、乡村文化保护不利,资源利用缺乏特色、产品同质化严重、文化底蕴和创新不足,品牌建设意识不强、人才资金缺乏等困境,直接影响着乡村旅游的可持续健康发展。

乡村旅游创新提升的四大重点

1、环境治理优化,适度景观表达。“绿水青山就是金山银山”理念已然形成共识,在国家不断号召生态文明建设的时代,乡村旅游也要努力走出一条经济发展与生态保护双赢的新路。

一是要做好生态环境的恢复工作。良好的自然生态环境是吸引外来游客驻足的基础,要始终坚持环保优先,做好环境修复和整治、农田及野生动物保护等各项工作,定期组织农户对院内、院外的环境卫生集中清理,保持村容整洁,为旅游者提供良好、完整的生态环境,展现原生态之美。

二是要完善基础设施,降低污染。要加大基础设施建设升级力度,重点推进农村垃圾清理、清洁能源、污水处理等宜居性的基础设施升级,在提高农户居住环境质量的同时,努力创建“路平、水清、灯明”的旅游环境。

三是要实现适度的景观设计表达。景观包括客观风景和主观景感,一方面,乡村旅游发展要重视乡村性景感表现力度,根植乡土,把握地脉文脉,营造“乡村意向”,为游客提供多角度的丰富审美体验;另一方面,乡村旅游目的地也要注重游客环境保护的宣传,形成“主客一体”的绿色发展理念,使乡村旅游实现真正的环境美。

2、凸显乡村特性,推动文旅融合。乡土文化是乡村旅游发展的灵魂,乡村旅游是激活和再创乡土文化的重要途径,在文旅融合的背景下,乡村旅游创新发展应注重培育文化旅游融合新业态,加强文化改造,提升乡村旅游的自我造血功能,助推乡村旅游经济可持续发展。

一是要创新乡土文化的体验式展现方式。乡土文化除需依托村落建筑、乡间风貌、民俗活动、节庆演艺等直观展现外,还要与时代需求相结合,充分考虑不同年龄、不同类型的游客偏好,通过非遗展演、沉浸式农作场景等科技型体验方式,构建多元立体化的文化特色旅游产品,吸引游客关注,激发消费新活力。

二是要推动三农文化遗产的适度利用。党中央、国务院高度重视文化遗产保护、传承和发展,要切实保护好优秀农耕文化遗产,加强农耕文化、非物质文化遗产等特色文化资源的合理开发利用,形成一批乡村文化产业特色村。

三是要找准地域特色形成鲜明IP。乡村旅游要实现高质量可持续发展,一方面,要充分提炼当地地域特色,找准发展定位,确保唯一性;另一方面,要围绕品牌IP,开发具有代表性和文化意义的特色产品,关注体验性和互动性,保证游客能够参与其中。

四是要充分发挥文旅融合在乡村旅游发展中的独特作用。积极推进乡村地区文化产业建设和旅游融合发展模式,推动乡村旅游从“环境美”到“内涵美”的转变,走上文化型、复合型的乡村旅游产业发展之路。

3、创新产融方式,丰富融合业态。要发展多类型融合业态,以功能拓展带动业态融合,推进农业与文化、旅游、教育、康养等产业融合,以产业融合为途径,充分发挥“旅游+”作用,整合三大产业,丰富和创新业态,提质升级乡村旅游。

一是要遵循“五味俱全”的乡村旅游业态提质法则。即突破传统乡村“看+吃+住”的业态格局,遵从乡味、野味、俗味、人味、新味五大标准要求,提质乡村旅游业态。

二是要推动“6+N”的立体化业态体系。即与产业融合实现与农业场景融合,构建融合休闲、旅游、农业、创意农业为一体的景区,发展生态教育、农耕体验、文化探索、休闲体育等业态;与农副产品加工、手工艺加工等融合,构建创意工业园区和特色体验园,增强体验;与研学、康养等产业融合,发展课外拓展、田园养生、乡居康养等新业态;完善乡村旅游产业要素,加速创新农旅+N产业融合,构建多维业态引导下的乡村产业化发展支撑。

三是要通过技术创新引领业态品质升级。要把握新技术和社交媒体的时代背景,使乡村与科技的融合成为可能,结合大众市场个性化、参与体验化的需求趋势,重塑乡村旅游业态的消费场景,逐步实现品质的飞跃和智慧化发展。

4、培养创新人才,提升管理水平。现代农民包括:拥有户籍及土地的原住民、拥有户籍但进城后返乡的二代农民、农业产业升级带来的新型职业农民、回乡创新创业的“情怀乡民”、以养生养老为目的的“回归乡民”。乡村的现代化发展及乡村旅游的创新发展都需要复合人才的助力。

一是要重视新乡贤的影响力。在乡村旅游创新发展的过程中,要充分认识对退休公职人员、专家学者、返乡务工人员等新乡贤的现实需求,鼓励和吸引新乡贤参与共建,逐步改善乡村社会、生态文明等方面的现状。

二是要重视返乡、入乡、创新、创业人员。各地要引导和整合设计企业、高等院校、行业协会、新媒体平台等社会力量发挥优势,深入挖掘、提炼乡村手工艺、民居、餐饮等特色资源,以培训、研习互动等多种方式,壮大懂旅游、善经营的新型乡村人才队伍,推动乡村旅游的创新发展和专业化管理。