行业 | 提升康养旅游产业竞争力的4个方面

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时间:2022-05-09 来源:一诺农旅规划 浏览量:184

近几年,“养生”一词出现的频率越来越高,从“医”到“养”,人们越来越认识到养生的重要性。而康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点,实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等多样需求的升级,并以更加丰富的内涵和更多元的形式为旅游增添活力。

康养旅游实现了从旅游到旅居的转变,同时也推动了目的地的旅游发展。在巨大的市场规模面前,国内康养旅游大有可为,市场需求不断升级迭代,康养旅游正在成为旅游业发展的新风口,发展潜力巨大。

提升竞争力的4个方面

1、多元化开发,多业态融合。发展康养旅游产业要关注健康服务体系与生活体系的融合,通过打造环境、项目、服务、居住等四大体系,满足人们对健康生活方式的追求。康养旅游产品不仅包括养心、养性、养眼、养老等狭义的康养产品,还包括与康养环境、康养文化、生态旅游方式相结合的康养产品。

康养旅游目的地要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色,推动“康养+”多业态融合发展,在产业链条上以大健康产业纵向延伸健康科研、健康生产、健康学习三大产业;横向融合健康、教育、旅游、养老、文化、体育六大服务产业,形成现代服务业集群。

2、打造特色品牌,创新营销。康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统,通过积极策划举行康养主题游报道、康养论坛、森林瑜伽等特色节庆活动,并邀请国内知名养生专家、医学专家及知名文化旅游管理人员参加,加大对潜在客源市场的宣传力度,有效提升康养旅游目的地的知名度,要善于利用新媒体渠道优势,做好康养旅游产品推介和宣传。

3、加强安全管理规范,提升服务质量。康养旅游中涉及的医疗、保健等服务大多对安全性要求较高,各目的地间要强化相关标准、规范,不断提升精细化、品质化的服务,高度重视康养旅游消费群体的心里健康及感受,高质量满足消费者需求。

4、依托稀缺的康养旅游资源,加重客户体验。要从多个维度打造产品,周全的生活空间、周到专业的服务是吸引消费者的关键。康养旅游目的地的核心竞争力不能止步于好山好水,在产品开发方面,除了要有吃、住、行、游、购、娱等多功能服务配套,还要注重满足旅游者心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求,积极运用先进的医疗技术、优良的生态环境、丰富健康资源,形成多层次的康养旅游产品体系。

综上所述,康养旅游一是要最大化发挥生态和气候两大核心优势,综合康体、休闲、游乐等多种业态,创造亲山亲水的自然旅居体验;二是要聚焦健康和疗愈两大核心价值,充分挖掘和融合食疗、药疗、水疗等传统养生文化,与医疗、养生、中医药等健康产业深度融合,通过文化挖掘、元素提留,开发文化鲜明的康养旅游产品,“修复”城市人群的生活压力及焦虑。创造美的能力和生活方式的运营能力将成为未来康养旅游新的核心竞争力。